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来源: | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-05-23 | 4862 次浏览 | 分享到:
    作者: 空手  空手  

    在这个公众号,我前面已经分享过《文案书单》《策划书单》《策略书单》《创意书单》种种,但我想,接下来我要推荐的这些书才是理解广告业最重要的书单。


 
    这些书帮助你读懂广告业的本质,助你建立广告业的多元思维模型,教你面对具体营销问题、广告传播时应该如何思考。
 
    在开始整个书单之前,我想先推荐一下《穷查理宝典》,我们知道查理·芒格最宝贵的理念是他的多元思维模型。

    关于这一点,我在公众号前不久近一篇文章《德鲁克、诸葛亮与查理·芒格》里,也做了解释。

    这本书是查理·芒格的箴言录、演讲、人生故事合集,里面渗透了芒格的思维模型和核心智慧。

    芒格是美国投资家、伯克希尔公司的副主席,沃沦·巴菲特的黄金搭档。有巴菲特的光环在前,芒格在外界的知名度一直很低,尽管他有着“幕后智囊”和“最后的秘密武器”之称,但他的智慧、价值和贡献还是被世人严重低估了。

    他的成功完全靠投资,而投资的成功又完全靠他的学习和自我修养。
 
    查理·芒格是我学习上的三位偶像之一(即前文《德鲁克、诸葛亮与查理·芒格》)。无论你从事什么行业,这本书我强烈推荐各位读三遍!三遍!三遍!

    你绝不会失望的,这本书会让你受益终身。


 
    希望大家记住芒格说的这些话:

    “我这辈子遇到的聪明人(来自各行各业的聪明人)没有不每天阅读的——没有,一个都没有。沃伦读书之多,我读书之多,可能会让你感到吃惊。我的孩子们都笑话我。他们觉得我是一本长了两条腿的书。”
 
    “西塞罗虽然知识渊博,但他还是认为,只要一息尚存,就应该不断学习,自我提高。”
 
    “你必须领悟所有比你自己的学科更加基础的学科的所有重要思想。只有掌握了那些最基础的知识和原理,你们才能够清清楚楚地解释问题。”
 
    芒格任何时候都随身携带一本书,即使坐在经济舱的中间座位上,他只要拿着书,就安之若素。

    “我手里只要有一本书,就不会觉得浪费时间。”
 
    这本书本来我一早就要在粉丝群里给大家推荐,但谁知道这本书写得实在是太好了,舍不得读那么快,花了10个多小时才读完,等读完一看时间已经周末了,所以推后一周推荐。    为了证明我所言不虚,有图为证。

    接下来,我们正式开始广告思维模型。

    1、《心理学与生活》

    给大家推荐的第一本书是关于心理学的。心理学是广告学的基础学科,可以说一切品牌模型都是基于心理学的,一切传播理念说到底都来自于人的心理认知与学习过程。
 
    如果说只推荐一本心理学书籍,那么毫无疑问就是菲利普•津巴多和理查德•格里格的《心理学与生活》,这是心理学导论类教材第一书。豆瓣评分高达9.4。

    作者菲利普•津巴多是当今世界首屈一指的心理学家,美国心理学协会前主席,美国心理学协会终身成就奖,他在斯坦福大学教授心理学导论课程长达50年。

    这本书科普了关于人类基本的心理现象和概念,包括感觉和知觉、学习与记忆、认知过程、动机、情绪、人格等。
 
    我在《德鲁克、诸葛亮与查理·芒格》一文中一共推荐了11本心理学书籍,其实是很有技巧的。这点大家可能没注意到.

    除了导论类的心理学书,我推荐了四本专讲某一种心理现象的书,动机、情绪、认知、态度,我各挑了一本书。

    这四种心理现象,加上学习。就是所有品牌理论和品牌模型的立论基础。
 
    学习-认知-情绪-态度改变,动机处于底层。这就是一个人接触一个品牌的心理变化过程,所有的品牌模型都可以贴回这几种心理现象。
 
    这就是思维模型。

    2、《失控》
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